La iniciativa empresarial ha incrementado en los últimos años su presencia en diferentes actividades relacionadas con el sector turístico. Se ha incrementado el número de camas ofertadas, diversificado el conjunto de restaurantes y establecimientos de hostelería y surgido otras ofertas complementarias como museos u otras manifestaciones culturales.

El desarrollo de rutas turísticas como la Ruta del Califato, que cruza esta comarca, así como el aumento general de visitantes en el interior de Andalucía, favorecen también las expectativas que aguardan al sector turístico de esta zona.

Este ambiente ha propiciado una unión estratégica del sector empresarial privado con la propia Mancomunidad, Asociación para el Desarrollo y Ayuntamientos, hasta concluir en la creación del Centro de Iniciativas Turísticas del Guadajoz y Campiña Este de Córdoba.

El objetivo del mismo es ser actor relevante en esta promoción de la iniciativa turística de la comarca. Para ello se propone analizar y diagnosticar la situación actual de la oferta y la demanda turística, pudiendo entonces definir la planificación y acciones estratégicas a acometer. La formación y reciclaje profesional de las empresas turísticas es una de las propuestas sobre las que el Centro comienza a trabajar. La definición y creación de un producto turístico diferenciado es el reto que los miembros del Centro se han marcado para el futuro inmediato.

Para garantizar el buen funcionamiento de la entidad, se ha nombrado una Junta Directiva, presidida por el empresario Felipe Nuñez de Prado. En la misma se hallan representados los cinco municipios, Mancomunidad, Asociación para el Desarrollo, así como empresarios de diferentes sectores de actividad, tales como alojamientos (hoteles y casas rurales), restauración (bares y restaurantes), agencias de viaje y otra oferta complementaria (museos, casas de labranza, etc.).

Para integrar la acción del Centro en el conjunto de propuestas de fomento turístico en la provincia de Córdoba, el CIT Guadajoz y Campiña Este de Córdoba, se ha aprobado la incorporación a la Asociación Provincial de Centros de Iniciativas Turísticas e iniciado una colaboración eficaz con el Patronato Provincial de Turismo de Córdoba.